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变革之下的净水器行业或已迎来新的契机

发表时间:2018-04-08   责任编辑:欧麦特   


随着人们生活水平的不断提高,消费者对饮用水安全问题也越来越重视,净水器行业在近几年也因此快速发展,越来越多有眼光的投资者都开始瞄准这一朝阳行业,然而在净水行业热度不断升温的背后,产品同质化现象严重,经营者虚假宣传,以次充好,售后服务不健全等问题也纷至沓来,给消费者的权益造成损害的同时,也严重伤害了行业声誉。

为此,中国质量检验协会净水设备专委会、中国家用电器研究院、中国质量检验协会净水设备专委会、苏宁云商、新浪家居等机构决定在5月18日到5月27日举办2018中国净水品牌消费节,重塑净水品牌,规范行业秩序。

火热表象后的暗流

2017年中国净水市场规模达271亿元,同比增长33.2%,2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元。火热的市场表现,让许多企业看中了净水领域的巨大潜力,纷纷进入市场。据不完全统计,我国净水器品牌已达到5600个。这其中既有深耕净水领域多年的品质供给,有上下游及外资企业的趋之若鹜,还有作坊式的中小企业。在看似火热的净水市场背后,其实早已暗流丛生。

在对净水市场进行深入研究之后,我们发现目前行业发展的问题主要集中在以下几方面:市场份额多被小品牌和杂牌占有,品牌集中度不高;企业间血拼价格战,大品牌无法掌控规则和定价权;销售中间环节多,产品价格不透明、宣传五花八门;消费者对品牌和产品认知不足,存在诸多消费痛点。

变革状态下的净水行业

2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说,注定将是一个变革之年。面对乱象丛生的净水市场,质检总局、国家标准委联合发布了净水行业首个强制性标准——《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称新国标),而新国标已经确定在2018年正式实行。

随着新国标的实施,2018年大量的净水器厂家,尤其是低端净水器厂家或者贴牌品牌或将有倒闭关门的风险。有关专家表示,新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产,倒逼净水技术革新,未来2-3年将加快行业的洗牌。

山雨欲来风满楼。面对即将到来的行业洗牌期和不断提高的净水行业门槛,净水企业需要打破惯性思维,不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品,立足核心技术、把握核心组建,才能从竞争白热化的净水市场脱颖而出。

强强联合下的绝佳契机

为切实解决帮助企业摆脱困境,推动行业的健康有序发展,中国质量检验协会净水设备专委会、中国家用电器研究院、苏宁云商、中怡康、华夏家博会、新浪家居、腾讯家居等机构共同组织了一场集权威性、专业性、创新性于一体的的全国净水品牌遴选推广活动——2018中国净水消费品牌节。

据了解,本次活动将通过苏宁线上线下相结合的新零售模式,并联合新浪、腾讯等强势媒体,树立广大消费者对优秀净水品牌的认识,搭建品牌与消费者之间的桥梁,让优秀企业获得应有的品牌价值和市场份额,彰显品牌的力量的同时树立行业的秩序。

新零售模式、强大的品牌建设能力、权威媒体背书的消费者教育,中国净水消费品牌节的出现,为净水企业提供了从激烈竞争中脱颖而出的绝佳契机。



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